作者/整理:admin 来源:互联网 2019-05-30
何让企业走得更远、更久?这个问题一直萦绕在很多企业主耳边,近年来,“管理赋能”这个词屡次被提及,时代华商创始人鲁强认为:“对于企业来说,从管控到赋能、从守旧到创新、从传统到变革等优化升级必不可少,这背后的答案需要我们综合思考、共同探讨!”
5月25日召开的第121届企业家成功论坛便采用“管理赋能·智创未来”为主题,邀请到各界行业大咖倾情分享“企业有何可为、有何不可为”建议。作为主要嘉宾之一,小米参谋部高级参谋高雄勇老师,为大家分享了《小米如何做爆品》,讲授如何以客户为中心,以打造爆品为目标,为企业发展不断创造奇迹。
以下是高雄勇老师在现场的金句摘选,言简意赅却充满无尽思考,以供大家分享交流!
● 2018年,4大巨头(腾讯、阿里、京东、小米)为什么要进行大型组织架构调整?
● 为什么东西既便宜还包邮的拼多多上市了?——人家重点不在卖东西,在卖用户。
● 拼多多即使是骗子公司,也是一家伟大的骗子公司。——为什么?因为它起码让你省了不少钱啊!
● 盒马鲜生的目标就是干掉你家的冰箱!——下单半小时送达,做你的移动冰箱。
● 今日头条其实是个技术公司。——1秒给你2000万个不同的结果
● 苹果股价狂跌意味着什么?——产品的同质化严重,必须有更加突出的市场竞争力(例如更新速度)
● 电商计算公式:流量 * 转化率 * 客单价 * 复购率
● 流量越来越少、越来越贵
● 转化率越来越难,越来越低
● 客单价越来越低,越来越碎片化
● 复购率越来越差,越来越难
● 留存率提高百分之五,复购率能提高百分之二十五
● 为什么淘宝商家那么在意一个差评?——因为损失一个客户等于损失三万,会直接影响成交率。
● 移动互联网1.0带来了什么——互联网的基础设施(爆品,微信/淘宝/京东,移动支付/物流)
● 线下适合打细节,线上适合打单品。
● 熟人的信任是固定区域物流经营的优势(快递员与客户的熟悉程度)
● 中国智能经济的独特路径:消费互联网带动产业互联网
● 商业竞争:产品——互联网——新零售——产品
● 今天为什么小米什么都干?————只干一件事情,获取用户。
● 小米商业模式:铁人三项,6个维度
● 你不是我的用户,也是小米的用户。——不拘泥于一种获客方式。
● 现在每天在用小米手机是2.7亿。
● 什么是爆品?————自带流量、自带话题、单品销售巨大
● 自带流量————用户不转发浑身难受
● 小米爆品的秘密:守正(产品)、出奇(价格)
● 爆品三大基本原则
1.用户喜欢科技
2.用户喜欢时尚
3.用户喜欢低价
● 科技不是营销噱头————例如:父母最讨厌用高科技,因为不懂,科技需要用户能感知
● 最早做变频空调的是海信,后来做得好是美的(广告语:一晚一度电)。——刺激购买欲
● ViVO手机:充电五分钟,通话两小时。——刺激购买欲
● 跑分第一的手机不一定是好手机,最重要是用户认同这个数字。——营销需要做好数字
● 自从美颜手机出世后,自拍率持续上涨——朋友圈多了很多帅哥美女
● 好的产品一定很美,美也要有标准
● 参考全球四大设计奖
● 设计的成功标志——有显著可识别的设计语言
● 小米的统一设计语言:MI Look
● 小米设计研发人员必须懂成本
● 圆角远比直角成本低(直角需要切割)——所以设计必须懂成本
● 简洁并不是简单——少即是多
● 一个产品最终把一个问题解决掉就已经很完美了
● 不要想着什么都解决
● 人在面临越多选择的时候,时间成本越高
● 设置聪明按键
● 细节是魔鬼
● 极致产品才有穿透力、传播力
● 高性价比——超过用户的预期价格
● 让用户闭着眼睛都可以买
● 高性价比的标志——尖叫
● 新产品更需要高性价比——首战即决战
● 三高同时满足——高品质、高颜值、高性价比
● 把用户逼疯,把自己逼死
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