女人的秘密——“维多利亚的秘密”

文:李光斗

美国内衣品牌维多利亚的秘密不能算全球最顶尖的内衣品牌，然而在内衣界，它却是一个奇迹，这个成立于20世界中后期的内衣品牌在短时间内迅速风靡世界，成为全球性感内衣的风向标。

如果说，女人是最复杂的消费者，那么内衣是女人最复杂的消费品。内衣本身是一种最复杂的服装设计，它关系着材料、人体功效、服装力学、造型等多种学科的知识。

女性对于内衣，有着多重的舒适要求。生理舒适要求：穿着内衣一定要感到生理舒适，活动自如，这就要求内衣面料要具有良好的服用性能和触感，并能适应气候和环境。初级的心理舒适要求：女人天生爱美，与皮肤亲密接触的内衣要求自然更高，内衣的色彩搭配、款式造型、设计风格、制作工艺等方面皆要满足人们审美情 趣、个性风格及追求时尚等方面的要求。深层次的心理舒适要求：女为悦已者容，内衣承载着女性的性感与伴侣之间的感情，一套套性感妩媚的内衣，能为女性增添魅力，制造情调，点燃激情，为爱情保鲜。所以女性内衣虽然是寥寥几块面料，其实可谓是最为复杂的消费品，身体合适了，心里更要合适。

那么，维多利亚的秘密是如何迅速虏获全球这么多女性的身心呢？

品牌命名

维多利亚的秘密隶属于LTD公司，是一家女性用品集团。维多利亚的秘密最初只是一个小商店，出售内衣、睡衣及女性家居装饰品等商品。据说在维多利亚时代，女人们的装束层层叠叠十分严密，裙下的秘密自然最能激发人们的好奇心和窥探欲，借此概念，创办人希望自己的商店及产品能够体现维多利亚时代的闺房景象，所以为自己的品牌命名为维多利亚的秘密。设计师按着维多利亚的风格，设计出一些性感的内衣，展现维多利亚时期女性的秘密风景。

作为一个女性内衣品牌，维多利亚的秘密这个名字无疑是成功的。在LTD公司的诱导下，它引起后来人的无限遐想，为产品的神秘感和高贵感的塑造提供了空间，成为神秘、魅力、奢侈、纵容的代名词，她所引领的不仅仅是时尚，更是一种生活态度，维多利亚的秘密品牌一直倡导“穿出你的线条，穿出你的魅力，穿出属于你的一道秘密的风景”。

内衣终端店

美国向来是世界潮流与时尚的中心，维多利亚在美国拥有巨大数量的零售店，数量超过1000家以上。在维多利亚内衣终端店内，循环播放品牌与产品信息的液晶电视，具有生活场景、造型独特的异型模特，大大增加了终端的生动化，未进店，已先被吸引；更加与众不同的是，维多利亚的秘密既有女店员，也有年轻的男店员，不但可以以一个男人的角度和眼光，根据女顾客们的气质、身材来为她们挑选内衣、沙滩裙，还受到为女士们挑选礼物的男人们的欢迎。同时，为了要不停的站在时尚尖端，每隔五六年，所有的店面都会进行全面的重装修，配合不同风格的内衣打造不同的梦幻区域。

走进“维多利亚的秘密”，再挑剔的女人也能找到她们的钟爱。据说，现在，50％的美国女人衣柜里都“藏”有维多利亚的秘密。在神秘、优雅、热情、性感等四大元素激荡下，该品牌生产出包括天使、性感非常、粉红、诱惑等不同系列产品。它的销售额高达5亿美元，甚至于形成了男士将维多利亚的秘密内衣当成礼物送给恋人的流行，好莱坞制片人迈克·道格拉斯就被人看见在比弗利山庄的维多利亚的秘密专卖店内，花了1500元美金为泽塔·琼斯选购一款性感内衣。

时尚内衣秀

作为美国时尚秀开创性的尝试，格里丝·尼古开创性地与电视、网络等媒体合作，在美国国内推出“维多利亚的秘密”的电视时尚秀并定于每年举办一次，节目以其新潮时尚、美丽动人、裸露性感在世界范围内引起狂潮，名声大噪，吸引上亿人的注目及讨论，轰动一时，该品牌也成功地蜕变成国际品牌，并一举成为全世界内衣界的领导者。

2007年12月4日，一年一度的维多利亚的秘密时尚秀在美国哥伦比亚广播电视台播出。虽然它被美国人称为“电视上最性感的一夜”，整场节目只有1个小时，而它的造价是1000万美元。16台摄像机，27名模特参加表演，61套内衣，每套内衣还有量身定做的配件，羽毛织成的小裙子，晶莹剔透的饰品，巨大的天使翼，闪烁的舞蝶翅膀等等，美女们在如梦如幻的T台上展示她们傲人的曲线，入选的模特穿梭在五光十色的舞台上，飞吻，招手。现场请来助阵的表演嘉宾，重新团聚的辣妹首场演出、主场天使海蒂·克拉姆与老公的甜蜜表现。为这场全球顶级的内衣秀增加了不少看点。

美女效应

与时尚内衣秀一样，维多利亚代言人也同样令人期待。多位重量级名模曾经当选过，包括Heidi Klum、来自巴西的Alessandra Ambrosini等。“维多利亚的秘密”的特约名模个个都是天使面孔，魔鬼身材，如梦如幻的内衣缠绕在她们身上，妖娆的性感倾倒众生。

在其每年的新品展示会，来自全世界各地的超级名模齐聚纽约，在布置得如梦如幻的T台上展示VS每季的经典产品，展示她们傲人的曲线，世界名模泰勒.班克斯、吉塞拉.邦辰和纳奥米.坎贝尔等也因她而红及四海。

身高176厘米，三围35-24-34的海蒂是维多利亚的秘密的王牌代言人，曾为其量身打造了一款镶满钻石、价值千万美元的超级内衣。2007年母亲节前夕，她击败好莱坞女星安吉丽娜-朱莉，被评选为全世界最热辣的母亲。2008年8月，三度生育后复出的海蒂又与VS签下合约，成为其最新款内衣的代言人。