名师简介: 唐兴通老师; 数字化转型顾问、社群营销专家。; 清华大学传统企业转型课题组专家、多家上市公司互联网顾问。; 担任阿里巴巴商学院课程导师、腾讯互联网与社会研究中心顾问、海尔集团社群策略顾问、小米游戏种子用户顾问、新浪内容营销专家评委、美国艾菲奖专家评委、虎啸奖专家评委、全球数字营销展览专家顾问。; 清华大学、北京大学、中国人民大学、复旦大学、上海交通大学、浙江大学、中山大学、厦门大学、武汉大学、中国传媒大学、山东大学、四川大学等众多商学院EMBA、MBA课程教授。

【课程收获】: 通过本课程的学习，掌握社群营销及市场推广的知识，并在实践中善于创造性地把社群营销的知识用于具体操作的实务；经过学习的学员既能掌握社群营销的思考方法与工具，又能把互联网营销、社群传播、销售活动落实到企业的具体工作中。确保企业的资源得到最充分的利用。

【课程大纲】: 第一讲：社群营销与市场创新营销; 1.传统市场陷入困局背后？; 2.社群营销与传统销售的差异与相同点; 3.消费者在线行为学与购买决策流程改变；; 4.微信、大众点评、小红书、抖音、知乎平台与营销利用; 5.如何理解引爆社群的营销案例赏析？场景+社群+内容+连接; 6.新零售引流与增长方法

第二讲：社群运营与社群营销

1.如何运营自己的社群

2.李佳琪与薇娅，社群网红新商业

3.绘制你的客户在互联网聚集分部地图

4.经营私域流量，从0开始经营粉丝用户资产

5.产品型微信社群和兴趣社群差异及使用场景分析

6.案例分享：方太新零售如何利用社群思维推动新零售

7.产品型微信社群定位运营6个建议

8.运营好社群细节问题（时间碎片，社群技能，团队组成，互动要点，内容分享）

9.微信社群销售转化方式（限时优惠券，2. 红包现金，3.赠品，4.线下活动）

10.案例研讨：如何开展实践

第三讲：社群内容营销及抖音、微信的运营

1.内容营销的新样式及在传播中的意义

2.抖音、微信公号、朋友圈、微信群等有销售力案例剖析

3.微信文章如何10W+（选题，标题，内容，写法）

4.抖音内容营销的策略及内容选题方向

5.抖音短视频优化和文案技巧

6.内容来源与内部生产流程

7.视频及音频内容规划与应用

8.案例研讨：如何规划和制作互联网内容

第四讲：社群活动策划和执行：如何策划线上线下活动

1.线上线下营销案例

2.线上线下活动策划新原则

3.线上策划活动的流程：场景、社群、网络连接、销售引流

4.其他的互联网营销手段：案例解析

5.案例研讨：创新营销活动策划的实践