传统企业转型电商,如何在互联网把营销做好?

张鹰观点：对于传统企业转型电商，如何在互联网上把营销做好？

需要具备三合一的力量。

第一，要具备电商运营的能力。传统企业转型电商首先要搞明白电子商务相关的营销、技术呈现是什么，要有电商运营的能力。

第二，要有做好主业的能力。虽然开始做电商，但是自己原有的那一盘生意不能乱了。简单来说，主营业务比如产品的质量控制，供应链等方面出现重大问题，是不能靠电商来弥补劣势的。“一个企业主营业务不能有核心的问题，或者说，主营业务已经彻底失败了，想在电商业务上赌博式的博回来，这是不太现实的。”

第三，要有传统业务与电商业务融合之后的团队和文化。这需要一个过程。

目前许多由传统企业转型过来的电商企业就缺乏这种三合一的力量。在我看来，这类企业的核心力量，就取决于管理能力、对传统企业的理解、电商的实操运营、团队文化等方面。