作者/整理:中山大学总裁工商管理高级研修班 来源:互联网 2013-05-22
文:中山大学总裁总裁工商管理高级研修班二十五班 凌新同学
听钟彩民老师的课,象享受知识大餐,总是痛恨下课的时间这么快到来。案例生动而多,有消化不良的感觉。课后梳理一下,总结出如下体会。
首先,《标准》是连锁企业的生命及根源。
凡有大成就的连锁企业,无不视标准为生命,餐饮业里“盐少许,味精适量,八成熟”被“盐5克、油8毫升,加热1分26秒”等具体指标替代;洗厕所是左手握刷柄三分之二处,倒清洁剂12毫升,横刷七下,竖刷八下,然后换手;接待顾客的表情和笑容,都规定到无以复加的地步。我们可以搜取不同行业,不同规模的连锁企业作对比,凡标准做到位的,规模则大,反之则小。比连锁企业优秀的单店比比皆是,但他们就只是单店而已。麦当劳进军四川市场,因口味不够辣吸引不了客流,就每店每天送出三百个汉堡给五至十岁儿童,坚持五年,改变四川人的口味,誓死维护标准至如此地步。
其次,这些企业具有优秀的商业思维,不会犯下常规性的商业错误。
他们真正建立起了以客户为导向的营销机制,真正做到客户是上帝是衣食父母,损害客户利益的事情极少发生。他们会挤压供应商,会排挤竞争对手,但不会挤压客户。常规的小企业,很容易会有短期眼光,销售上偶尔损伤客户利益或营销设计上没有达到客户利益最深处。沃尔玛进货1元,卖0.9元,永远给到最低价给顾客,国美电器卖一台家电,就亏一笔钱但商品质量不变。国美会长期压供应商货款及收取大量进场费,沃尔玛会给供应商帐期,也会用倾销手段催毁对手,但对客户却是不折不扣的好。
再次,几种最具杀伤力的商业模式,被他们运用得非常纯熟。
一、免费模式。
免费或低于正常价销售商品,而用其它方式取得收益。沃尔玛低于成本销售商品,正规零售店无法生存,国美同之。免费的QQ带来大量用户,通过个性装扮及会员进行收入成就了腾迅。免费的淘宝交易手续费带来用户,压上大量资金在淘宝,成就淘宝网。正规的商业式,要钱的或高于进货价销售的商品,如何跟免费模式对抗。
二、卡模式。
中国移动先充值后打电话,卡里永远都有钱押着,所谓卡模式。一个卖土豆的人,高于对手收购土豆,而低于成本价卖,和农民商量帐期是三个月,轻松挤跨对手,他是利用卡模式在玩资金。连锁企业现金流和规模重于利润,卖产品赚钱不如圈钱重要。国美亏本卖家电跑马圈地,资金链断裂就会沦为骗子,但黄光裕的格言:只要有5%的成功机率,我就坚决去做。各供应商被压资金咬牙切齿却无可奈何。
三、先抄后超。
肯德基从麦当劳挖走大量高管,真功夫也从麦当劳和肯德基挖高管。星巴克的模仿者,七十一店的模仿者,这些连锁秘决的快速大量复制,能快速催生连锁企业。还没起步的小企业,这招好用哦。
中山大学总裁总裁工商管理高级研修班二十五班 凌同学
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