　　新闻学硕士，管理科学与工程博士。华南理工大学工商管理学院市场营销系主任、教授、硕士生导师，清华大学、西安交通大学、英国威尔士大学EMBA、美国普林斯顿大学MBA项目的特聘教授。研究领域为竞争战略、营销规划、创业教育、电子商务与网络营销、商业模式创新。社会兼职有：中华人民共和国工业和信息化部品牌培育专家、中国广告协会学术委员会委员、广东营销学会副会长、中国品牌战略研究中心主任。

【课程简介】

前言：中国营销形势特点

　　1、近年来中国营销回顾及特点

　　2、营销创新的亮点

　　3、营销创新的困惑与问题

　　4、近年来中国营销回顾

　　5、“赢”的析意

第一讲实战营销之营销战略

　　1、营销战略的步骤

　　2、市场定位的三步曲—STP

　　3、市场竞争位置与营销战略

第二讲实战营销之营销组合策略

　　1、营销组合策略的内容

　　2、市场营销组合策略的整合与匹配

第三讲实战营销之促销策略

　　1、实战促销程序

　　2、促销组合的四种方式

　　3、空军：由广告来占领空中优势

　　4、陆军：由人员推销来打歼灭战

　　5、海军：由公关宣传来营造营销环境

　　6、特种军：由SP创造销售奇迹

第四讲转型市场的营销特点

　　1、转型经济中营销的特点

　　2、我们的尴尬：营销失效的原因

　　3、我们的环境：处在经济形态的转型中

　　4、我们需要明白：转型经济营销游戏规则

　　5、转型经济过程中营销管理的新特点

　　6、理论的变异：营销组合理论的变迁

　　7、转型经济时代的营销概念框架

　　8、转型中的营销

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