4月26日，经理班，《品牌营销管理》

上课时间：2014年04月26日

上课地址：中山大学南校区

主讲老师：

　　张镌铭

　　中国品牌保护协会品牌发展战略中心主任；

　　中国十大名校总裁工商管理高级研修班、工商管理高级研修班客座教授；

　　中国品牌营销管理十佳人物；

　　中国三精管理模式创始人。

课程收益:

　　一：导入模式化、工具化、方法化、步骤化的实操性模型，帮助学员可以在道、法、器的三个层面，来达成从战略到战术的原理使用、方法流程步骤形成、工具化操作等有效化应用。即通过课堂上的互动交流，提炼出一套针对学员自己实际工作的实战型品牌经营管理技术；

　　二：通过老师的亲自实操的成功案例及国内各行业的广泛案例剖析，来具体生动直观地学习掌握品牌战略与战术的应用方法；

　　三：通过老师由浅入深的引导，以及生动形象化的互动授课方式，让学员们在轻松愉快、幽默趣味、踊跃交流互动中，可以通俗易懂的精简、精要、精确、精用来掌握品牌操作的方法。

课程大纲:

　　一、品牌战略与品牌创建

　　1、如何精确定位品牌营销致胜的战略——针尖式头位法

　　2、如何理解品牌营销与市场营销区别——卖产品卖信仰

　　3、如何理解品牌管理的五大战略要素——品牌五品五行

　　4、如何理解品牌高附加价值注入塑造——品牌文化提炼

　　5、如何理解品牌管理的六度战略历程——品牌成长梯阶

　　6、如何理解品牌战略的五大目标方向——品牌五大方向

　　7、如何搭建品牌营销实施的战略结构——三剑式结构法

　　8、如何理解品牌管理的八大战略控点——品牌营销八卦

　　二、品牌塑造与策划推广

　　1、如何设计强烈销售力的广告词导语——3631法则

　　2、如何设计强烈销售力的文案推广案——五大秘笈

　　3、如何设计强烈销售力的平面推广案——五大原则

　　4、如何设计强烈销售力的品牌形象案——五大原则

　　5、高效推广活动案的切入原则——核心一个字

　　6、高效推广活动策划细化分解——核心一句话

　　7、高效策划推理纵横步骤——四步四级

　　8、高效策划运作格式工具——6W4H结构

　　9、高效策划效果检验法则——五字检验法