作者/整理:中大营销班 来源:互联网 2014-04-18
上课时间:2014年04月26、27日
上课地址:中山大学南校区
【主讲老师】
王瀚骏
量化与系统管理专家;
2006荣获网易财经联合颁发的“中国十大营销专家”荣誉称号;
曾任美国百事可乐/百事食品(中国)公司市场总监;
现任中国石化集团、北京华融集团等多家知名企业首席营销咨询顾问;
商战名家、中华培训网、北京时代光华长期特约专家讲师;
《销售与市场》、《培训》专栏作家。
【课程收获】
1、通过大量的实际案例讲解深入了解消费者的思维模式、习惯的方法和工具 ;
2、解析宝洁等名企消费者行为分析的方法,为您的企业开启新的营销思路;
3、在了解消费者行为的基础上掌握如何将策略对应于行动,为您的企业开创营销佳绩;
4、提供和教师高度互动性的、充分的讨论时间。
【课程大纲】
第一部分:前言
case1:求婚的遭遇
case2:神奇的勺子
case3:莉莉的新衣
第二部分:消费行为学基本原理与概念
1.行为学总体模型
2.心理行为分析工具图
3.行为研究的目的与内容
4.行为学的营销应用
5.营销的行为学过程
第三部分:消费行为学与营销实践
1.品牌与定位
2.消费者认知/学习与记忆图分析
3.学习的特点
案例分析:"卖拐"小品分析
4.记忆的特点
案例分析:红牛品牌联想
5.品牌形象与学习
6.品牌与概念建立方法
Case4:减肥产品
7.独特卖点与产品概念
8.动机理论-1
9.动机理论-2
10.动机结构图
11.动机与产品概念
12.概念开发
第四部分:问题讨论