周勃，清华大学特聘互联网专家、中山大学工商管理高级研修班特聘讲师、电子商务实践专家，互联网盈利模式及创新模式的主要研究和实践者。《系统电子商务》课程体系的开创者。对电子商务及网络营销的有深入研究，参与主导了数十家企业的电子商务转型之路,为近千家企业提供网络营销培训。专注于帮助传统企业以建立网络品牌为核心，通过品牌策划（品牌）+网络营销（传播）+电子商务（销售） +网络招商（渠道）的综合手段，致力于品牌的线上线下（O2O）的立体打造和长期发展！

课程背景

2012年11月11日，淘宝天猫单日191亿的销售额创造了电子商务的营销神话，电子商务的风靡一时，越来越多的商家涌入电子商务市场，想要分得一杯羹！然而，面对愈发激烈的线上竞争，已经开展电子商务的公司正面临的诸多棘手的问题......

如何更快地占领市场？
产品如何做到线上、线下形成差异化？
如何掌握消费者的消费意向，吸引浏览，促进成交？
如何通过促销活动提升整体销售额？

课程目的

了解电子商务的现状，剖析电子商务市场发展方向。

探究传统品牌如何开展电子商务。
掌握淘宝商城的秘诀，开展个性化的电子商务运营。
建立淘宝外的全网营销战略。
分析淘宝成功案例，共享成功经验。

学习对象：电子商务专员、电子商务运营主管、网店主管

课程大纲

第一部分：电子商务的宏观市场分析

1、淘宝的发展现状及对电子商务的深刻影响

2、网络购物消费者行为模型及变化趋势

第二部分：传统品牌企业如何开展电子商务

1、品牌企业开展电子商务面临的冲突与解决思路（例如：线上线下的产品冲突、价格冲突的问题）

2、开展电子商务的方法论（调研洞察、模式策略、体系建设）

3、淘宝运营的品牌定位之道

4、开展电子商务的组织架构和人员配置

第三部分：如何在淘宝卖货及建立品牌

1、淘宝卖货黄金公式

2、淘宝网内的营销推广

2.1淘宝免费流量的获取

2.2淘宝付费推广之直通车

2.3淘宝付费推广之钻石展位

2.4淘宝付费推广之淘宝客

2.5淘宝活动推广

2.6淘宝老客户营销推广

3、淘宝店铺装修及商品页面设计

4、淘宝金牌客服打造秘籍

5、淘宝数据分析与挖掘

第四部分：淘宝外的全网营销

1、新闻营销

2、SEO搜索引擎优化。现场互动交流。

3、微博营销

4、问答营销

5、论坛社区营销

6、事件营销及炒作

第五部分：电子商务实战运用案例分享

1、七匹狼电子商务发展历程

2、GXG、骆驼双11当天销售1个亿

3、奥乐V——138元的天价牙膏如何在淘宝上热卖

4、网上晚礼服第一品牌“创意狐”的打造

5、贝瑞滋法国高端母婴品牌淘宝发展之路

第六部分：学员企业项目分析

1、现有电子商务项目深度分析

2、电子商务商业模式优化建议

3、网络营销推广分析及优化建议

4、淘宝项目运营建议

5、团队提升及管理建议

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