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31日、4月1日总裁营销班《品牌战略与品牌创新》

作者/整理:时代华商总裁营销 来源:互联网 2018-03-21


【上课时间】 2018年3月31日、4月1日
【上课班级】 中大时代华商总裁营销班
【课程名称】《品牌战略与品牌创新》
 
3月31日、4月1日中大时代华商总裁营销班课程预告:《品牌战略与品牌创新》
 
 
【主讲老师】
  杨云老师;
       企业导师、教练、品牌运营、大数据互联网运营专家
       工商管理博士、正和岛顾问
       上海达橙实业有限公司董事长
       吉林驾舒科技有限公司董事长
       香港达凯国际董事长
       上海天诺行文化形象管理有限公司董事,北京大学、上海交大、吉林大学等著名学府聘请为兼职教授和讲师,开设了“创新商业模式”,“品牌塑造与运营”,“高效流程管理与大数据管理”,“大数据企业运营仪表盘”,“领先半步的有效决策工作坊”等管理类课程。领导过多家国内和国际著名的快速消费品公司、百货零售公司、服饰品牌公司、资产管理公司以及文化传播公司,在品牌定位、市场运作、零售拓展、企业标准化信息化和供应链优化、资本运营、业务管理整合等领域有着丰富的实战经验。也担任过世界顶级企业家私人董事会,伟仕达私董会主席,领导企业家通过私董会解决战略和策略问题。
 
【课程大纲】
一、品牌营销概论
1. 品牌营销的概念
2. 品牌营销的现状
3. 品牌营销的重要性
4. 品牌营销的三阶段
5. 反身理论
6. 新闻的商品化
7. 品牌营销-企业不是王婆,而是故事大王
 
二、品牌战略的两种模式
1. 借力模式
2. 借力模式的三个原则
3. 案例分析:大嘴猴热形成的商机
4. 主动模式
5. 主动模式的三个原则
案例分析:三星的挑衅
  
三、品牌营销常见的创新途径
1. 行业挖黑
2. 挑战权威
3. 行为艺术
4. 挑战媒体
5. 调动心理势能
6. 捆绑热点事件
案例:55度杯的品牌塑造过程
  
四、品牌营销中的风险控制
1. 品牌营销前得增强企业系统的管理能力
2. 品牌营销仅仅是一种营销方式
3. 品牌营销不能触犯法律法规
4. 品牌营销不能降低品牌的档次
5. 品牌营销不能伤害品牌的美誉度
6. 品牌营销不能与实际情况不符
7. 品牌营销应有应急预案
8. 品牌营销应考虑具体的环境
9. 品牌营销应符合地方的文化风俗
10. 企业上下游能否承受事件的考验
  
五、品牌营销中的执行
1. 再好的炒作方案,没有完美的执行也不会有好结果
2. 品牌营销各个环节的链接
3. 执行中如何控制预算