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李佳琦导航语音双12上线:新时代的品牌营销就该这么玩!

作者/整理:中大时代华商 来源:互联网 2019-12-13



上个月,一条模仿李佳琦语气的导航语音文本在网上引发热议, 网友发帖称,如果李佳琦出导航语音,可能就再也不会迷路了,因为你听到的将是这样的指路模式:

“所有女生!所有女生!三里屯!来咯!;
OMG,所有女生一定要跟着佳琦走好不好?
美眉们答应我,这个路口一定要给我右转,来咯!三!二!一!转咯!

这原本只是网友的调侃段子,没想到高德地图快速响应、顺势跟进,“魔鬼导航员”——李佳琦导航语音于12月12日正式上线!

 

此前,高德的形象略显“硬朗”,为了增加亲和力,高德选择了一系列娱乐范十足的营销方式,从声音出发、以文化的角度激活受众的认同与共鸣,到目前为止,已经上线了多位明星大咖的导航语音,构建了强大的明星IP语音矩阵:喜欢哪个明星,就让TA亲口为你导航!

这种有“声”有“色”的品牌营销策略,让高德地图从一个普通的地图导航类软件,成功摇身一变为集合了导航、公交、飞机、货车、火车、摩托等多种交通工具出行方式为一身的公共出行平台。

新时代,品牌是最好的差异化识别工具

如今,消费者购买产品不再是为了填满基本需求,更多的是为了充盈精神上的满足感,更关注自身,也更在意此产品是否令人心动,这是新时代的消费者特征,也是新时代的品牌营销方向。

当市面上的产品差异化变小,客户的关注点就会从“产品本身”转移到“得到产品”的全过程,这个过程也就是品牌运营的全过程。品牌本身,就是最好的差异化识别工具。

找对路子的品牌营销战略,才能保持恒久的核心竞争力。实战品牌营销专家张镌铭认为,中国未来30年将是品牌爆发年,这也是未来中国企业面临的新机遇。品牌管理,不再只是营销总监的工作,企业老板、总经理等人更要关注品牌塑造的实务

品牌制胜营销战略:品类+品质+品位+品说

要想打造制胜的品牌营销管理,少不了4大“密码”:品牌战略方针、品牌运营根基、运营高值文化、运营推广策略;可以归纳为:品类、品质、品位、品说。

  • 品牌战略方针(品类):精准定位

精准定位才能聚焦价值,从而提高企业品牌的辨识度。所以,品类是品牌战略的致命前提,战略正确决定成功。

 

  • 品牌运营根基(品质):产品 + 服务

物质文化只能“树身”、制度文化只能“束身”,而精神文化才能“塑心”。确定品牌战略方针后,品牌战略实施应以品质管理作为品牌运营根基,从产品(硬性)和服务(软性)的双重管理提高品牌质量。

  • 运营高值文化(品位):人 + 物 + 事 + 境

品牌还需依靠品位文化才可产生高附加值,品位文化若不高,品牌价值就卖不高。品位是品牌战略的强大背书,其应体现在品牌竞争的4大要素上:人——物——事——境。

“例如农民工卖包。一个农民工拿着真正的LV包,在马路边的树下开卖,这个包原价3万,但他只卖3000元,由于4大要素中的人、物、事、境都不合适,怎么看这种LV包都像假的,所以即使给出这么优惠的价格,也达不到好的结果。

 

  • 运营推广策略(品说):整合营销传播

前3个只代表了企业品牌的战略、产品力和形象力,要想将品牌转化为销售力,具备市场影响力,还需要通过第4密码——品说。品说是品牌战略的势能彰显,通过整合营销传播势能来建立市场占有度、知名度、美誉度、信任度、依赖度、忠诚度

总得来说,在品牌营销工作中:

① 首先找准客户聚焦价值;

② 然后通过硬件产品品质及软件的高效服务,达到让客户感动、心动的效果;

③ 同时找出产品的定位文化及背书,以及让客户相信的证据;

④ 最后通过组合造势及整合宣传推广方法快速打开市场。

 

为了帮助企业高层等管理者学习、掌握品牌战略与战术的应用方法,时代华商MBA研修班特聘品牌专家张镌铭,将带来《品牌管理——新时期的品牌塑造实务》。

课程导入模式化、工具化、方法化、步骤化的实操性模型,在道、法、器3个层面,达成有效化应用;同时通过由浅入深的引导、生动形象化的互动授课方式,帮助你在幽默趣味、踊跃交流中,精简、精要、精确、精用来掌握品牌操作的方法。

 

END


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