《5G时代——中国企业品牌高价值营销与塑造》-张镌铭

【讲师介绍】

中国品牌保护协会品牌发展战略中心主任；

中国BGP能力训练学创始人、中国创新管理模式倡导者；

中国品牌营销管理十佳人物；

中国十大名校EMBA、MBA特邀客座教授；

广东省民营企业家成长工程核心智库专家；

原广东省职业经理人协会副会长；

福建工商联总商会联盟交流中心顾问；

全球跨界学习与发展研究总会顾问；

原广州宝典管理公司董事长；

政府区域品牌发展顾问

【课程介绍】
本课中，通过互动式的交流，运用广泛的案例——从开场到结尾，张老师通过诸多的企业战略的品牌营销案例与战术案例深入浅出、生动形象、幽默风趣、将品牌战略营销定位与企业战略结合、爆品设计、产品品质营销、服务品质营销、品位文化营销、渠道运营管理、推广宣传营销及新媒体营销等，通过通俗易懂形象化生动化的阐述，让学员在轻松活泼的氛围中，即系统的了解理论原理，又掌握了实操工具与方法，将品牌营销这一深奥的大课题，通过活跃的课堂气氛，生动具象化的手法，消化于学员的头脑与身心中。

【课程大纲】

一、第一密码：品类——品牌战略方针——定位聚焦价值

（一）【序篇】：企业战略与品牌战略及营销战略的系统构建

1、没有攻防的战略构建，营销只是个战术，解决不了可持续性高价值发展

2、认知企业攻防战略地图

3、认知品牌战略结构与品牌价值地图：品牌树与品牌六度价值及对应营销操作要素

案例分析

(二)【正篇】【品类是品牌战略的致命前提：如何精准品牌定位的四大策略方法与模式】

1、买点导向的痛点价值策略——快效型高价值定位策略——两步分析法

2、引领导向的头位价值策略——长效型高价值定位策略——四步分析法=（单点+多点）定位法

3、运营导向的对比价值策略——现实型高价值定位策略——三者导向分析法

4、实力导向的综合价值策略——永久型高价值定位策略——3410分析法

5、企业战略三大组成规划——三角型规划图

6、品牌战略的三大组成规划——三角型规划图

案例分析

 

二、第二密码：品质——品牌营销运营根基——怎么做双重品质管理？

【品质是品牌战略的强大根基，新时期如何突破供大于求同质化下的做强做优品质之策略】

1、品牌营销是以【产品质效】为【运营先手基础】

2、品牌营销是以【服务体验】为【运营过程核心】

3、【感动式服务】超越标准式服务策略

4、【触点管理】的四大步骤——运营上的粘性营销

案例：大数据——精准找到你的客户，精准挖掘你的客户需求！

 

三、第三密码：品位——品牌运营高值文化——怎么塑造高附加价值具象实力？

【品位文化是品牌的强大背书，如何获取与操作品位文化的能量池，塑造品牌高附加价值营销】

1、品位=？

2、品位营销怎么操作？

3、文化=？

4、文化营销怎么操作？

5、IP=?

6、IP营销怎么操作

案例：如何快速找出自己品牌的高价值点？张老师如何现场为班长快速定位企业高价值信任背书？

 

四、第四密码：品说——品牌运营推广势能——怎么样做高效推广拉业绩？

【品说是品牌战略的势能彰显，新时期如何布局线上线下的全面推广，如何做新媒体营销】

1、推广传播核心原理——【二台二度】

2、短视频引流爆粉转化的十大总则密码

3、5G互联网时代营销逻辑与路径——低成本高增长的【线上线下全系推广闭环结构图】

（1）功能型官网类营销推广——案例：老板停掉原公司，写字楼百名员工只做一件事，年销售10亿。案例：老板从此辞掉业务员，没有一个出差跑业务的，结果业绩年年超100%增长

（2）搜索引擎类营销推广——案例：两家医院的竞争

（3）微信社群营销-++推广（BBS+微博+博客+百科+裂变营销等）

（4）抖音类短视频营销推广（官V短视频+vloger视频博客+矩阵号）

4、优秀广告导语专业级设计——【3631法则】

案例：如何运用一套最简单的工具模型，做好整合营销传播？张老师如何利用二台二度原理，迅速扭转某企业的惨淡局面？