当前位置: 主页 > 同学会 > 报道 >

扫一扫免费学

联系我们
电话咨询:400-830-8625
地址:广州市新港西路82号交易纺织园G区3栋3层G3022

中大华商同学会【品牌读书会】精彩回顾

作者/整理:华商同学会 来源:互联网 2017-08-08


到了现在,品牌的重要性已经无需赘言,尤其是国家将5月10日设为“中国品牌日”,将品牌作为企业行为上升到了国家计划!当今世界,企业竞争已经全面地从产品质量竞争升级为品牌之争,品牌之争也不仅限于企业,国家之间的商业竞争,其实越来越表现为品牌竞争。

 
每个人是或者将是品牌,企业是或者努力成为品牌,国家亦如此!2017年世界品牌实力榜前十出炉,可喜的是中国腾讯位列第八,但更令人担忧的是,剩下9个品牌都是美国的!如果说品牌也是一场没有硝烟的战争的话,这实力也太悬殊了!
 
 
什么是品牌?品牌构成有哪些内容?品牌的特性有哪些?品牌的功能以及意义?品牌管理的组织架构有哪些又如何选择适合自己的架构?品牌管理的阶段流程分几步骤有哪些内容?品牌塑造有哪些方法又如何选择最适合自己的品牌塑造法?如果将这些问题摆在立志成就品牌的企业家面前,会收获什么样的答案?
 
首次品牌读书会,解决什么问题?读哪本书?这是首要的问题!
 
必须是它!邓德隆先生的《2小时品牌素养——详解王老吉成功之道》
 
 
为什么选择邓德隆先生的“2小时品牌素养”,照抄品牌协会小秘书的【华商品牌说】,基本上就是完整的答案了——
 
“2015年,特劳特中国区合伙人、中国区总经理邓德隆先生放言:我敢拿一个亿赌恒大冰泉必输!2016年9月28日,恒大冰泉三年累计亏损约40亿以18亿卖掉!事实证明,有钱可以任性,但策略和方法不对,有钱不一定能砸出一个成功品牌!
 
前不久,WPP广告集团旗下华通明略(Millward Brown)发布的2017全球品牌百强出炉,前五位谷歌、苹果、微软、亚马逊和脸书平均品牌年龄二三十岁,130年高龄的可口可乐排名13——事实证明,品牌也不是时间熬出来的!
 
做品牌,没钱是万万不能的!但有钱不是万能的!做品牌,时间沉淀是必要的,但光靠时间是不够的!比钱、时间更重要的是策略,你首先要保证品牌战略、品牌规划、品牌传播走在对的方向上和对的路上,加上合理的投放和必要的时间沉淀,才有可能成就一个成功品牌!
 
中大华商品牌发展协会【品牌读书会】首次活动7月31日举办,良好的开端成功的一半,我们左思右想、千挑万选决定讲解并分享品牌定位理论创始人特劳特中国区合伙人、特劳特中国区总裁邓德隆先生品牌名著《2小时品牌素养——详解王老吉成功之道》作为品牌读书会开篇之作,一次读书分享,了解品牌从概念、策略到实践运用等实用概念和方法论。”
 
 
品牌规划就像谱曲,做品牌就像指挥交响乐
7月31日,品牌读书会首次活动举办。作为首次品牌读书会主讲与分享人,品牌协会会长郝威做了充分的准备。读书会以邓德隆先生的《2小时品牌素养——详解王老吉成功之道》为基础,结合二十多年品牌服务心得,展开了分享之旅。
 
品牌读书会内容就像一部交响曲,将分享话题分为四个乐章:一、前奏:品牌概要,主要讲述概念等基础内容;二、高潮部分,讲解品牌时代、形象时代、定位时代三个品牌发展阶段;第三部分堪称华彩乐章,分享品牌定位的三种方法和几种关系,并总结王老吉作为定位成功范本的成功之道;第四乐章,作为互动环节,企业战略、企业文化与品牌战略的关系,与参会同学讨论品牌战略的规划策略。
 
首次品牌读书会分享定位战略的科学性和实效性,对于先期盛行并拥有众多成功品牌案例的品牌形象论与USP(独特的销售说辞)原理也是赞赏并持开放性的态度,所谓策略即方向与方法,理论即工具,没有新旧之分更无过时之说,有用就是好的!有效果就是新的! 
 

 
7月31日,品牌读书会首次活动作为探索之旅,初步懂得:分享与收获、分辨与包容、成长中完善——将是中大华商品牌发展协会【品牌读书会】现实可行的发展策略。
 
感谢参加首次品牌读书会的会员和同学,三十八度的高温代表了火一样的热情,整整一个下午三个小时的宝贵时间代表了真挚的心愿!希望以后的读书会会越来越好。
 
关闭